Knauf Gips

Die Knauf Gips KG ist ein Hersteller von Baustoffen aus Gips, Dämm- und Isolierstoffen, bauchemischen Produkten, Formteilen und Verpackungen sowie Baumaschinen. Knauf ist führend in der Entwicklung und Herstellung hochwertiger Komplettsystem-Lösungen für den Innenausbau und die Fassadengestaltung.

Aufgabe

Im Rahmen einer Suchmaschinen-Marketing-Kampagne sollen qualifizierte Besucher auf www.knauf.de gelenkt werden. Damit erschließt Knauf als einer der ersten Anbieter im Baustoffbereich den Kanal der Suchwortvermarktung, in welchen sich bisher nur wenige B2B-Unternehmen vorwagen.

Leistung

Yellow Tomato erstellte Google-AdWords-Kampagnen, welche das gesamte Portfolio der Knauf Gips KG abdeckten.

Die Performance der Kampagnen war von Anfang an überdurchschnittlich gut. Sehr hohe Suchvolumina und Klickraten im zweistelligen Bereich begeistern Kunde und Agentur. Zeitweise übertrafen die Klickraten für generische Begriffe sogar die der Marken-Keywords, was sehr ungewöhnlich ist.

Dies zeigt, dass Suchmaschinen-Marketing auch für Anbieter von B2B-Produkten und -Dienstleistungen ein sehr attraktiver Kanal ist. Immer mehr Menschen suchen nach Produkten und Dienstleistungen im Internet, auch wenn sie sie nachher stationär im Groß- und Einzelhandel kaufen.

Hohe Suchvolumina und durch den bislang noch geringen Wettbewerb verhältnismäßig günstige Klickpreise, natürlich gekoppelt mit der zielgruppengenauen Auswahl von Suchbegriffen und Anzeigentexten, bieten großes Potential, zukünftige Käufer auf den Webauftritt zu lenken.