Die Geburt einer Online-Marke – ItzDirect24

„ItzDirect24“ ist die Online-Marke der Itzehoer Versicherungen und wurde im vergangenen Jahr gegründet und von Elephant Seven und Yellow Tomato zum Leben erweckt. Die „ItzDirect24“ positioniert sich mit dem Online-Vertrieb von günstigen Motorradversicherungen am Markt.

Aufgabe

Yellow Tomato wurde mit der Online-Vermarktung der „ItzDirect24“ betraut. Neben dem Aufbau und der Etablierung der Marke „ItzDirect24“ stand die Gewinnung von Neukunden und die Generierung von Versicherungsabschlüssen sowohl zur Versicherungswechsel-Saison als auch zu Beginn der Motorradsaison an erster Stelle des Vermarktungskonzeptes.

Sekundäre Zielsetzung waren Learnings über die Nutzerströme und das Nutzerverhalten zur weiteren Optimierung der Positionierung und der daraus resultierenden Werbemaßnahmen.

Leistung

Yellow Tomato gewährleistet eine kanalübergreifende Maßnahmenplanung, welche die Online-Marketing-Kanäle Display Advertising, Suchmaschinen-Marketing (SEA, Search Engine Advertising) und E-Mail-Marketing abdeckt. Im Gesamtergebnis des Jahres 2010 wurden die Ziele mit rund 150 % übererfüllt. Da gut nie gut genug ist, konnten im Frühjahrsflight 2011 die Kampagnenziele mit 207 % nochmals übererfüllt werden. Bei diesem Kunden wurden auch die Synergien der Agenturen aus der Pixelpark-Gruppe erfolgreich genutzt und führten zu einer Wertsteigerung der digitalen Werbung des Kunden.