Pressestimmen
- „Um Humankapital buhlen“ – Ein Gespräch mit Harald R. Fortmann
Immer mehr Unternehmen setzen auf Online, Mobile und Social Media. Doch im digitalen Marketing mangelt es an Fachkräften, und viele Unternehmen tun sich schwer damit, ihren Nachwuchs zu akquirieren. Harald R. Fortmann, geschäftsführender Gesellschafter der Hamburger Performance Manufaktur Yellow Tomato und Vizepräsident des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft e.V. (BVDW), über die Hintergründe.
acquisa: Herr Fortmann, die digitale Wirtschaft sucht händeringend nach Fachkräften. Warum?
Harald Fortmann: Trotz einer stolzen Zahl von derzeit rund 364.000 Beschäftigten in der digitalen Wirtschaft erfährt unsere Branche die Auswirkungen eines ausgeprägten Fachkräftemangels. Vor allem Agenturen müssen quer durch die Bank um das Humankapital buhlen, weil sich viele gute Mitarbeiter selbständig machen. Hinzu kommt, dass durch die wachsende Bedeutung der digitalen Agenda immer mehr Unternehmen in Fachkräfte der digitalen Wirtschaft investieren – zum Beispiel, um eigene Online Abteilungen aufzubauen oder um Fachpersonal zur Agentursteuerung an Bord zu haben.
Das gesamte Gesprich "Um Humankapital buhlen" mit Harald R. Fortmann lesen Sie auf der Acquisa-Seite.
- ONEtoONE: Wie lege ich eine Keyword-Kampagne an?
Am 30. Juni 2011 ist ein Beitrag von Yellow Tomato´s geschäftsführendem Gesellschafter Harald R. Fortmann im Rahmen der ONEtoONE Serie WissenKOMPAKT zum Thema Suchmaschinen-Werbung erschienen.
Der Google AdWords Neuling erfährt dort, wie er in 7 Schritten erfolgreich eine Google Kampagne aufsetzt.Harald R. Fortmann: Wie lege ich eine Keyword-Kampagne an?
Google ist mit 93,9 Prozent Marktanteil (Webhits.de) die unangefochtene Nr. eins im deutschen Markt, wenn es um die Suche nach Produkten, Dienstleistungen oder Informationen im Internet geht. 83 Prozent der Internetnutzer verwenden eine Suchmaschine, um Produkte und Dienstleistungen zu suchen, die sie dann on- oder offline erwerben.
Suchmaschinen wie Google bieten alle Suchwortvermarktungs-programme an, mit denen man zielgerichtete, performancebasierte Werbung auf diesen Seiten buchen kann. Bei Google nennt sich dieses Programm Google Adwords und existiert seit nunmehr mehr als zehn Jahren.
- Harald R. Fortmann wird Google-Trainer
In der ONEtoONE erschien am 06. Januar 2011 folgende Mitteilung zum Seminarangebot von Yellow Tomato:
Auszeichnung für Harald R. Fortmann: Der Yellow-Tomato-Chef ist von Google zum Adwords Certified Trainer ernannt worden.
Davon gibt es deutschlandweit nur zehn Frauen und Männer.
» mehr
- CPX Interactive kommt mit Yellow Tomato nach Deutschland
In der ONEtoONE vom 30. August 2010 erschien folgender Beitrag zur Partnerschaft von CPX Iteractive und Yellow Tomato GmbH:
CPX Interactive kommt mit Yellow Tomato nach Deutschland
Das US-stämmige Online-Werbenetzwerk CPX Interactive eröffnet nach Niederlassungen in der Türkei, Spanien und Italien nun auch ein Büro in Deutschland. Yellow Tomato, die Performance-Marketing-Unit der Agenturgruppe Pixelpark, agiert dabei als strategischer Partner.
Beide Unternehmen haben für die Tätigkeit auf dem deutschen Markt ein Joint-Venture gegründet. Harald R. Fortmann, Geschäftsführender Gesellschafter von Yellow Tomato, tritt gleichzeitig als Geschäftsführer von CPX Interactive in Deutschland auf. „Prinzipiell ist die Buchung im Ad-Network von CPX Interactive in Deutschland exklusiv über uns möglich; wir möchten das Netzwerk aber auch für andere Agenturen öffnen“, sagte Fortmann gegenüber ONEtoONE.
CPX International startet in Deutschland zunächst mit einem Account Manager als weiteren Mitarbeiter neben Fortmann; vier weitere werden zurzeit noch gesucht. » mehr
- Harald R. Fortmann zum Performance Marketing für KMUS
Auf dem Blog Experten-Interview wurde mit Yellow Tomato Chef Harald R. Fortmann am 28.04.2010 ein Interview veröffentlicht.
Harald R. Fortmann ist Geschäftsführer des Performance Marketing Spezialisten Yellow Tomato GmbH. Wir haben ihn befragt, wie auch kleine Unternehmen, das Thema Performance Marketing erfolgreich nutzen können.
Wie kann ein KMU durch Online Marketing Nachfrage erzeugen?
Harald R. Fortmann Wie bei allen Marketingformen, gilt auch im Online Marketing die Ford´sche Devise: „Wer aufhört zu werben, um Geld zu sparen, kann ebenso seine Uhr anhalten, um Zeit zu sparen.“ Wenn also das KMU nicht für seine Dienstleistungen und Produkte wirbt, so kann es nicht erfolgreich sein. Der Vorteil im Online Bereich insbesondere für KMU liegt in der Real Time Kontrolle und Optimierung. Hier lassen sich Fehler vermeiden, da man die Möglichkeit in kürzester Zeit die Kampagnen zu verändern, um einen höheren ROAS (Return-On-Advertising-Spend) zu erreichen. Zudem ist die budgetäre Einstiegshürde deutlich niedriger und man kann mit kleinem Budget starten und aus den Erlösen wieder neues Budget zu generieren. Auch im B2B Bereich sind alle Zielgruppen online und daher online erreichbar.
Welche Rolle spielt dabei Performance Marketing?
Harald R. Fortmann Die Definition von Performance Marketing ist sehr vielfältig. Unser Verständnis von Performance Marketing ist die Performanceorientierung der Kampagne und nicht nur die plumpe Abrechnungsmethode nach einem festgesetzten Erfolg wie CPL (Cost-per-Lead) oder CPO (Cost-per-Order). Die Marketinglandschaft und hier insbesondere die digitale ist so verzahnt, dass erfolgreiche Kampagnen über mehrere Kanäle gesteuert werden müssen. Wichtig ist hierbei sich von vornherein definierte Ziele zu setzen und diese dann in der Mediaplanung umzusetzen. Gerade für KMU, die keine reinen „Branding-Budgets“ zu Verfügung haben, eignet sich diese Art der Planung viel mehr, da hier Leistungswerte als Messgrößen bewertet werden und nicht so weiche Faktoren wie Markenbekanntheit etc.
