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- „Um Humankapital buhlen“ – Ein Gespräch mit Harald R. Fortmann
Immer mehr Unternehmen setzen auf Online, Mobile und Social Media. Doch im digitalen Marketing mangelt es an Fachkräften, und viele Unternehmen tun sich schwer damit, ihren Nachwuchs zu akquirieren. Harald R. Fortmann, geschäftsführender Gesellschafter der Hamburger Performance Manufaktur Yellow Tomato und Vizepräsident des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft e.V. (BVDW), über die Hintergründe.
acquisa: Herr Fortmann, die digitale Wirtschaft sucht händeringend nach Fachkräften. Warum?
Harald Fortmann: Trotz einer stolzen Zahl von derzeit rund 364.000 Beschäftigten in der digitalen Wirtschaft erfährt unsere Branche die Auswirkungen eines ausgeprägten Fachkräftemangels. Vor allem Agenturen müssen quer durch die Bank um das Humankapital buhlen, weil sich viele gute Mitarbeiter selbständig machen. Hinzu kommt, dass durch die wachsende Bedeutung der digitalen Agenda immer mehr Unternehmen in Fachkräfte der digitalen Wirtschaft investieren – zum Beispiel, um eigene Online Abteilungen aufzubauen oder um Fachpersonal zur Agentursteuerung an Bord zu haben.
Das gesamte Gesprich "Um Humankapital buhlen" mit Harald R. Fortmann lesen Sie auf der Acquisa-Seite.
- Reisemeister startet mit SEO-Strategie von Yellow Tomato durch
Das neue deutschsprachige Service- und Informationsportal www.reisemeister.de erzielt dank der von Yellow Tomato entwickelten SEO-Strategie bereits in den ersten Tagen beste Rankingerfolge und Performancewerte. Die Performance Manufaktur Yellow Tomato hatte den Neukunden im Vorfeld des Online-Gangs im Bereich Suchmaschinen-Optimierung (SEO) umfangreich beraten. Darüber hinaus begleitet Yellow Tomato den Kunden auch künftig mit umfassendem SEO-Reporting und sichert so die optimale Aufstellung des Portals.
„Mit dem Portal www.reisemeister.de wollen wir Interessierten umfangreiche und ausgesprochen hochwertige Informationen zum Thema Reise zur Verfügung stellen. Die Konkurrenz im Bereich der Websites zum Thema Reisen ist jedoch nicht gerade klein. Der Erfolg unseres Reisemeister-Portals gibt uns jedoch recht: mit der passenden Online Marketing-Strategie sind wir von Beginn an bestens aufgestellt“, freut sich Doreen Simon, Geschäftsführerin der Reisemeister GmbH.
„Von der Kontrolle der Domain- und URL-Strukturen bis hin zu ausgefeilten Guidelines für die Content-Erstellung – die detaillierte Planung im Vorfeld des Online-Gangs von www.reisemeister.de zahlt sich heute aus“, ergänzt Harald R. Fortmann, Geschäftsführender Gesellschafter der Yellow Tomato GmbH. „Jeder am Projekt Beteiligte verfügt dank unserer Workshops über Grundkenntnisse im Bereich SEO – heute eine wesentliche Voraussetzung für den Erfolg von Portalen.“
- Yellow Tomato feiert 2. Geburtstag mit neuer Corporate Website
Yellow Tomato feiert seinen zweiten Geburtstag mit neuer Corporate Website
Drei neue Mitarbeiterinnen machen das Team perfekt
Eigenes Traineeprogramm bildet neue Fachkräfte ausDie Hamburger Performance Manufaktur Yellow Tomato bietet seit nunmehr zwei Jahren erfolgreiche digitale Branding- und Performance-Kampagnen an. In Schulungen und Workshops geben die Yellow Tomato Experten ihr Wissen auch an Kunden und Branchenneulinge weiter. Als Teil der Pixelpark Gruppe konnte Yellow Tomato bereits viele renommierte Kunden wie Barclaycard, Google, Dräger, John Frieda, Knauf und die West LB für sich gewinnen.
Zum zweiten Geburtstag hat das Unternehmen nun seine Corporate Website neu gestaltet und damit die Positionierung als Performance Manufaktur unterstrichen, die Technologie und Kreation zu maximaler Performance verbindet. Auf www.yellow-tomato.de werden die oft trockenen und technischen Themen des Performance Marketings mit verständlichen Grafiken anschaulich dargestellt und erklärt. Die Hochwertigkeit der Dienstleistungen wird nun auch über das neue Design der Website vermittelt, denn bei Yellow Tomato wird kein Detail außer Acht gelassen. Die Performance Manufaktur ist aber vor allem das Produkt talentierter Mitarbeiter, die bereits lange in der Online-Branche zu Hause sind. Um die Wertschätzung jedes einzelnen Mitarbeiters zu unterstreichen, wurden Zeichnungen von jedem Teammitglied angefertigt und deren Expertenwissen herausgestellt. Design und Programmierung der Website wurden nach Ideen des Yellow Tomato Teams von den Kollegen der Schwesteragentur Elephant Seven erstellt.„Online Marketing wird schnell sehr technokratisch gesehen. Das schreckt viele Menschen ab, in diesen spannenden Zweig des Marketings zu wechseln. Wir wollen mit unserem neuen Internetauftritt zeigen, wie sich Performance und Kreativität verbinden lassen“, freut sich Harald R. Fortmann, Geschäftsführender Gesellschafter der Yellow Tomato GmbH.
- ONEtoONE: Wie lege ich eine Keyword-Kampagne an?
Am 30. Juni 2011 ist ein Beitrag von Yellow Tomato´s geschäftsführendem Gesellschafter Harald R. Fortmann im Rahmen der ONEtoONE Serie WissenKOMPAKT zum Thema Suchmaschinen-Werbung erschienen.
Der Google AdWords Neuling erfährt dort, wie er in 7 Schritten erfolgreich eine Google Kampagne aufsetzt.Harald R. Fortmann: Wie lege ich eine Keyword-Kampagne an?
Google ist mit 93,9 Prozent Marktanteil (Webhits.de) die unangefochtene Nr. eins im deutschen Markt, wenn es um die Suche nach Produkten, Dienstleistungen oder Informationen im Internet geht. 83 Prozent der Internetnutzer verwenden eine Suchmaschine, um Produkte und Dienstleistungen zu suchen, die sie dann on- oder offline erwerben.
Suchmaschinen wie Google bieten alle Suchwortvermarktungs-programme an, mit denen man zielgerichtete, performancebasierte Werbung auf diesen Seiten buchen kann. Bei Google nennt sich dieses Programm Google Adwords und existiert seit nunmehr mehr als zehn Jahren.
- Mit Yellow Tomato hallt der SchneeKoppe-Ruf nun auch durchs ganze Netz
SchneeKoppe, einer der führenden Anbieter für gesunde Lebensmittel in Deutschland und Österreich, lässt das Online Marketing seiner E-Commerce-Aktivitäten ab sofort von Yellow Tomato optimieren.
Dabei wird zunächst der Online-Shop von SchneeKoppe von Yellow Tomato auf Herz und Nieren geprüft, um so mit konkreten Maßnahmen wie optimierter Website Usability und Inhalten, Suchmaschinen-Keywords, Link- und URL-Struktur und vielem mehr den Shop bestmöglich zu platzieren. Zusätzlich wird Yellow Tomato das Suchmaschinen-Marketing (SEA) sowie Online Display Advertising und Affiliate-Marketing verantworten.
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